Los periodistas, razón de compra

¿Por qué comprar un periódico hoy? Pues en el Cincinnati Enquirer parece que lo tienen claro: por sus periodistas. En su campaña de promoción del diario norteamericano aparecen varios de sus periodistas explicando qué hacen en la redacción y dando motivos para seguirles.

“The goal of the campaign is to show confidence, inspiration and passion from the real people who make up the Enquirer, Woodruff said. The company wants the public to see it is serving an important and active role in the community, that it offers value to consumers and advertisers, and is enthusiastic while going through a transformation.”

Ya hace unos años que escribí sobre la importancia de que los periodistas fueran accesibles a los lectores. Cada vez más reside en ellos la reputación distribuida de los medios. Como plus, los periodistas que son accesibles facilitan el feedback de los lectores, por encima del logo de la marca, con el que cuesta más relacionarse.

Eso nos conviene a no ser que seas, claro, The Economist, publicación donde los periodistas no firman sus piezas. Y hacen tan buen periodismo que todo lo demás da igual.

 

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