La publicidad ya no es lo que era (afortunadamente)

No, la reflexión no es mía. Es la de Daniel Solana, presidente de la agencia de publicidad interactiva DobleYou, durante su intervención “La publicidad ya no es lo que era” ayer jueves en Esade.

Son 4 cosas que han evolucionadao, el viaje de la publicidad offline a la publicidad online:

1. De centrarse en el mensaje, la nueva publicidad lo hace en la experiencia

2. de la síntesis a la extensión,

3. de construir un discurso, se pasa a promover el discurso

4. y finalmente, la búsqueda de la participación del consumidor

Según Solana son estos momentos de gran confusión, en la que todo lo 2.0 está de moda, pero que representan un profundo y complejo cambio en el sector de la comunicación.

“Las marcas además, no están preparadas para escuchar” insitió Daniel Solana.

Y predijo un cambio de paradigma en el mundo de la publicidad: de una publicidad Yang a la Ying.

De un publicidad agresiva, efímera, fugaz y que solo busca el impacto, a otra, la Ying, más profunda y duradera.

De una cultura de la caza, a una cultura de cultivo; de un publicidad agresiva, a una más femenina, capaz de seducir sin atacar.

El otro ponente fue el director creativo de la agencia Seis grados, Fernando de la Rosa“El modelo del GRP está acabado”-. Otro día os contaré algo de ellos que fue como mi despertar al nuevo escenario comunicativo. Daniel Calabuig dejó huella en mi. Otro día os lo cuento.

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