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Donde tu lector te lleve

El diario New York Times y la red social profesional Linkedin (similar a lo que era Neurona o es hoy Xing) anuncian una interesante unión.

Los usuarios de la red profesional podrán recibir la información personalizada según sus intereses e industria específica en la sección de Negocios y Tecnología, y compartirla con sus contactos profesionales.

Es quizá uno de los matrimonios más interesantes que se puede dar en la Red actualmente: Información con redes sociales.

Abajo los muros en los medios online.

El otro día comentábamos cómo los medios deberían salir a mezclarse con el resto de la Red, participar de los medios sociales donde, de hecho, están sus lectores.

A la vez,la información debe hacerse más líquida, capaz de penetrar en redes y otras aplicaciones. La opciones son muchas. Y de eso se trata.

Es el propio NYT quién se está mostrando últimamente interesado en explorar nuevas vías. Hace unas semanas anunciaba la creación de una red social alrededor del medio online, además de otras aplicaciones alrededor de la misma que ya funcionan.

Justo encuentro hoy en el post de Paul Bradshaw, analizando la noticia, la idea que comentábamos aquí el lunes, con aquello de que los medios tenían que ser más “social” que “media”, salir a buscar al lector donde éste interactúa con unos y otros.

“Your content needs to be where the reader is, and not the other way around”


Bingo, Paul!

Futuros periodistas (y 2)


El lunes lancé un post con el testimonio de David Guerrero, un estudiante de periodismo. Básicamente, explicaba su experiencia como blogger y el ecosistema internetero existenteen su Facultad entre profesores y alumnos, no sin un punto algo desolador.

Esther, otra estudiante, comentaba:

“Tu entrada de hoy me ha hecho pensar. Nosotros, que vamos a empezar 4º de Periodismo, que yo sepa, que tengamos blog sólo somos dos.

Todos, absolutamente todos, y me incluyo a mi misma, tenemos fotologs, y twitter pues sólo yo (me preguntan que qué es eso).

El tema de los blogs no lo hemos tratado en clase como herramienta periodística, no recuerdo que hayan hablado sobre ellos en ninguna asignatura.

Lo que hemos hecho es mucho de diseño gráfico de webs y algo de programación, pero el blog en sí, pues no lo hemos tocado.

Pues no entiendo yo como no cala esto de los blogs en los estudiantes de comunicación, a lo mejor es cuestión de tiempo..

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Adri
, otra estudiante, también decía que era de las pocas de su clase con blog y se quejaba de cómo los profesores no utilizan estas herramientas. Comenta que sólo una de sus profesoras, la de documentación informativa, promueve su uso como herramienta de trabajo y enseña a los chavales a utilizarlos. Me invita a ver estos usos.

Es una pena que, tal y como están en expansión y la cantidad de cosas nuevas que aparecen (casi) día a día, muchos de los profesores no sepan lo que son, no se animen a utilizaros o desconozcan su existencia y la cantidad de ventajas que tienen.”

Por su parte, Miguel Angel Jimeno, por cierto, profesor mío en su día cuando ¿aun no había blogs?, y hoy también blogger, decía que notaba que cada vez más estudiantes tienen blogs.


Por otra parte un periodista andaluz, Santi, comentaba:

“Cuando yo estudié la carrera no existían los blogs y los compañeros se quejaban mucho de la falta de actividad práctica de los estudios. El blog es ideal para practicar el periodismo real, por lo que me parece bastante descorazonador el panorama que comenta David.

De todos modos, tal y como está el mercado, los que usen esta herramienta ya tienen parte del camino hecho (demuestran iniciativa, interés, curiosidad) para dedicarse a la profesión

Elliot compartía su experiencia de Blogs en la UAB.

Para colmo, Andreu me hacía una difícil pregunta: Los que nos cuentan la realidad desde su blog, haciendo crónicas del tema que sea con un grado de editorialización reducido y con buenas fuentes (a veces más directas que la propia información de periódicos) ¿también hacen periodismo?
¿Acaso los blogs no abren una puerta hacia la reducción de la institucionalización? se preguntaba Andreu.

Y bueno, si en este punto algún estudiante o periodista cree que pierde el tiempo editando su propio blog, le ofrezco la experiencia de Jeff Jarvis, que él mismo explicaba en un artículo para el Media Guardian hace unos meses:


“Some people think I’m nuts for blogging when I could be doing real work (as if writing newspaper columns were the only real work). They ask me how much money I make directly from my blog and the answer is: not much.
But to me, the blog is worth a million dollars – or more – for it brings me value in many other ways. So I thought I’d give you an accounting of that worth…”

Y sigan leyendo a Jarvisseguro que decides abrir un blog…

Qué dicen los nuevos clásicos sobre los medios II

Wikinomics, segundo clásico del que hablaba en el anterior post, fue la lectura que elegí para el pasado mes de agosto, (me consta que no fui la única freak que lo hizo). Wikinomics además de relatar los cambios que las masas participativas y colaborativas están produciendo en las organizaciones y empresas, dedica un apartado a los medios de comunicación.

(Y antes de continuar, decir que, mientras escribo la palabra “masa” percibo ya que quizá no es la mejor voz que define a los miembros de ésta. Creo que no se trata de masas ingentes de público anónimo, sino que en muchos casos, se trata de una masa “cualificada”, sólo considerada “masa” por el gran número que puede reunir respondiendo a una audiencia global).

Pero volvamos al libro.

Entre las recomendaciones que hace a las empresas de comunicación:

1.Hacer de los consumidores prosumidores
(consumidores que crean producto, contenido, convirtiéndose en productores). Hay un excepcional capital intelectual entre los lectores. Hay que aprovecharlo, exigiendo a la vez cambios en los modelos de negocio tradicionales.

2. Más que personalización:

Más allá de la personalización masiva, hay una vuelta de tuerca más posible. La implicación de los prosumidores en el diseño del medio, y productos que permitan modificaciones y remezclas como los populares Mashups (aplicaciones web que utilizan la información de diversas fuentes para crear un nuevo servicio en base a la recmezcla de otros).

3. Perder el control

Poner a disposición contenidos a manos de los lectores/consumidores supone la aceptación de pérdida de control sobre ese contenido. El valor se traslada desde el producto a lo que los lectores/prosumidores hacen con la información. Si no lo haces tu, lo harán otros, en concreto, la competencia…

4. Juegos de herramientas para clientes y orquestación del contexto.

Hacer de los productos flexibles y modulables, que los hagan perfectos para su encaje en la web social. Además, cree espacios de encuentro entre sus lectores/prosumidores, déles herramientas fáciles de utilizar. Lo llaman “diseño para el prosumo”.

5. Convertirse en igual

En Wikinomics se dice que el verdadero negocio no está en crear productos determinados como en los ecosistemas de innovación que pueden crearse. Los clientes entonces, deberán ser tratados como iguales, ellos son los que crean el valor.

6. Compartir los frutos

Los clientes querrán compartir los frutos y la propiedad. No se trata de que creen el contenidos en su totalidad y encima no se lleven nada a cambio. Crear estos ecosistemas de innovación y sus frutos, seguirán creando valor para todos e incluso generar nuevas actividades de gran valor añadido.

“Los productos que no permitan la participación del cliente ni inviten a ella resultarán una abominación, vestigios aburridos y anticuados de un época menos respetuosa con las necesidades del cliente”


Los cambios
que estamos viviendo pueden producir gran vértigo a los medios tradicionales, en parte por la falta de alfabetización digital y culturas corporativas muy arraigadas difíciles de modificar.

Me viene a la cabeza aquello de “No tengáis miedo”. Esto del mundo digital es, como me dijo una abogada especializada en temas legales digitales que asesora a medios, una auténtica evangelización en pro de lo digital. Seamos pues apóstoles del 1.5.

Y ahora que repaso estos puntos casi un año después de haberlos leído, me doy cuenta que ciertos nuevos proyectos informativos en la red, han sido concebidos siguiendo a pies juntillas estas reglas. ¿Os suena?

Epílogo:

Una artículo no muy positivo sobre el tema fue publicado el domingo en La Vanguardia, sin citar, ni por asomo, el libro en el que está inspirado el artículo.

Si, en cambio interesante la reflexión sobre el poder de la masa a la hora de elegir contenidos de los medios por Trias de Bes también en La Vanguardia.

Qué dicen los nuevos clásicos sobre los medios I

Hay dos libros que me parecen ya dos clásicos de la nueva era, que ayudan a entender lo que está pasando en nuestra sociedad de la información y hasta qué punto las cadenas de valor ha sido trastocadas con la llegada de la digitalización, para nunca más ser lo que fueron en el pasado.

Hay muchos más libros,pero estos dos me parecen básicos, que recomiendo a todos leer.

Los que leéis habitualmente blogs, ya los conocéis. The long tail, de Christ Anderson, y Wikimomics, Don Tapscott y Anthony D. Williams.

Para los no iniciados
diremos que el primero fue escrito por un visionario que vio en Internet el espacio más eficiente para los mercados nicho. EL segundo, presenta el nuevo paradigma en la gestión por el que las audiencias pueden participar activamente a los procesos productivos.

Y los cito ahora porque hacia tiempo que quería recopilar lo que ambos dicen sobre medios de comunicación. Sin querer siempre hago lo mismo: mientras leo sobre estos temas, siempre intento extrapolarlo al mundo del periodismo y los medios. Por algo soy una freak. Os lo divido en dos post.

The Long Tail, lo leí a finales del 2006 mientras estudiaba el master y por recomendación de González Barros, fundador del Grupo Intercom. Recuerdo que me costó encontrarlo y al final lo compré por Internet.

En The long tail sobre medios de comunicación:

Generalistas en un mundo de nichos:

Los contenidos de los medios compiten con el conocimiento colectivo y con la información de todos los usuarios en la red. Es evidente –dice Anderson– que la información ya no es dominio exclusivo de los profesionales.

“Los blogs arrebatan los clientes a los medios convencionales, uno por uno, proporcionando contenidos de nicho mientras que los medios viejos son generalitas”.

Para los medios esto se traduce como “más competencia, de cualquier fuente”. La fragmentación se hace inevitable.

– La posibilidad de hacer stock de contenidos:

“Los periódicos están micro segmentados en artículo individuales que, a su vez, se relacionan con los sitios más especializados para crear un producto, a menudo más específico, usando el contenido de múltiples fuentes; el editor de blogs sería como un Dj, que mezcla los contenidos para crear algo nuevo”.

“Poner los nichos al alcance de todos, revela la demanda latente de contenidos no comerciales”.